"Pricing” แปลว่า
คำว่า “Pricing” เป็นภาษาอังกฤษ หมายถึง การตั้งราคา หรือ กระบวนการกำหนดราคาของสินค้าหรือบริการ เพื่อให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อและสร้างผลกำไรให้กับผู้ขาย
ในชีวิตประจำวัน เราจะเจอคำว่า “Pricing” อยู่บ่อยครั้ง เช่น เวลาไปซื้อของตามห้างสรรพสินค้า หรือดูโปรโมชั่นต่างๆ ก็จะมีการพูดถึงเรื่อง “Pricing Strategy” หรือกลยุทธ์การตั้งราคา เพื่อดึงดูดลูกค้า หรือเวลาดูราคาตั๋วเครื่องบิน หรือค่าบริการต่างๆ ผู้ให้บริการก็จะมีการกำหนด “Pricing” ที่แตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น ความต้องการของตลาด หรือคุณภาพของสินค้า/บริการ
ความหมายและการใช้งาน
Pricing คือ การกำหนดมูลค่าเป็นตัวเงินให้กับสินค้าหรือบริการ ซึ่งอาจรวมถึงการพิจารณาต้นทุน การแข่งขันในตลาด และคุณค่าที่ลูกค้าได้รับ โดยทั่วไป การตั้งราคา (Pricing) มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างรายได้และผลกำไรให้กับธุรกิจ
ตัวอย่างการใช้งาน
ตัวอย่างเช่น ร้านกาแฟอาจมี “Pricing” ที่แตกต่างกันสำหรับกาแฟร้อนและกาแฟเย็น หรืออาจมีโปรโมชั่นพิเศษในช่วงเวลาต่างๆ เพื่อกระตุ้นยอดขาย นอกจากนี้ บริษัทเทคโนโลยีก็มีการวางแผน “Pricing” สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมายและฟีเจอร์ของสินค้า
บริบทที่ใช้ทั่วไป
คำว่า “Pricing” มักถูกใช้ในบริบททางธุรกิจ การตลาด การขาย และการเงิน เพื่ออธิบายถึงกลยุทธ์และวิธีการในการกำหนดราคาของสินค้าและบริการต่างๆ
“Pricing” กับ “Price” ต่างกันอย่างไร?
“Pricing” หมายถึง กระบวนการหรือกลยุทธ์ในการตั้งราคา ในขณะที่ “Price” หมายถึง ราคาที่กำหนดขึ้นมาแล้ว เช่น “The pricing strategy for this new product is aggressive.” (กลยุทธ์การตั้งราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่นี้มีความดุดัน) กับ “The price of this phone is too high.” (ราคาโทรศัพท์เครื่องนี้สูงเกินไป)
ปัจจัยอะไรบ้างที่มีผลต่อ “Pricing”?
ปัจจัยที่มีผลต่อ “Pricing” มีหลายอย่าง เช่น ต้นทุนการผลิต ความต้องการของตลาด การแข่งขัน ราคาของคู่แข่ง คุณภาพและคุณค่าของสินค้าหรือบริการ รวมถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัท